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“新消费”能否成为中国经济下一个“风口”

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-07  来源:宁夏日报   浏览次数:657

会商宝最新要闻网导读 ] 关注中国经济的人,有个新词值得研究,叫“新消费”。中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律,更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力。

★核心提示

从“80后”到“00后”,有个网络用语非常热络,叫“剁手党”。关注中国经济的人,有个新词值得研究,叫“新消费”。微观看,“新消费”究竟“新”在哪里?目标人群在哪里?该怎样“提速”?宏观看,这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”市场能否成中国经济转型升级的下一个“风口”?无论关心中国经济,或者关心我们自己的“福利”,这些问题都值得探讨。

中国经济

A “新消费”到底有多火?

去年“双十一”和“双十二”购物节,四川成都创业公司极米科技研发生产的无屏超级电视——3D智能投影电视遭遇疯抢,两天时间销售额过亿元。

市场分析人士指出,类似消费热潮只是冰山一角。以智慧家居、智能电子、文化体育、旅游休闲等为代表的新消费近年来正在强势崛起。

据阿里巴巴统计,去年“双十一”当天,仅体育用品网购成交额就超过44亿元,同比上涨55%,成交用户数增长约六成。

国际知名调查公司麦肯数据显示,2014年,中国网络游戏市场超过土耳其乘用车市场2亿美元,中国SPA市场超过波兰乘用车市场1亿美元。

数据显示,中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级,并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。

B “新消费”都受哪些人青睐?

家住安徽合肥的“80后”“宅女”吴佳雯,不久前刚从网上购置了扫地机器人。吴佳雯消费单上,还有更多非传统意义上的必需品:手工甜点、高端零食、iPad和Kindle,还有宠物猫饼干和营养液。

首都经贸大学金融学院院长、中国家庭金融调查与研究中心副主任尹志超认为,中国年轻一代可以使用前代聚集的财富,具有较高消费倾向和超前消费意愿,追求在产品形成和消费中的参与感。“这种变迁正在带动消费品类的变化”。

麦肯锡一份报告测算,到2022年,中国年收入在6万—22.9万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过75%。“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格,正在重塑中国消费市场。”

中国消费经济学会会长杨继瑞表示,中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律,更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力”。

C “新消费”能成为投资“风口”?

搁过去,说“跑步”是“消费”,一定被视作天方夜谭。今天,却少有人会提出质疑。

类似可投资领域还有很多。

——以旅游业为代表的高品质休闲消费,正在成为稳增长及社会投资的重要标的。

——以新能源汽车、智能设备为代表的科技型消费有望加速井喷。2015年前10月,中国新能源汽车销售同比增长2.9倍。

中国消费升级刚刚起步,新消费市场刚刚打开,多样化消费带动全方位投资的涡轮刚刚启动。若参照同类国家60%左右的消费率,中国目前50%的消费率水平至少还有10个百分点的提升空间。按2014年约64万亿元的GDP总量估算,这意味着有超过6万亿元的消费动能,有望成为稳增长的投资“风口”。

问题的关键是:谁能把握住这些“新消费”?谁能留住如此规模的“新消费”?

D 撬动“新消费”该怎么发力?

专家分析,当前中国“新消费”领域的一个主要矛盾是,供给不能很好地适应新兴主流消费群体的需求升级。壮大新消费需要从供给侧结构性改革发力。

这就又会提到一个很火的经济学概念:供给侧结构性改革。要在供给侧发力,需要市场在资源配置中起决定性作用,不能再依靠政府刺激现有需求拉动短期消费。

中国经济决策者已经注意到“新消费”可能聚合的能量。“当前消费供给的严重短缺是释放消费动能必须解决的突出矛盾。”相关专家表示,应当从迎合消费升级转型方向的角度来创新和加大消费供给,提高消费供给效率。

尹志超表示,政府在供给侧结构性改革中着力重点应该是,营造良好的消费环境,清理不合理的制度性障碍。要倒逼企业提高产品的服务和质量,同时还可调整税收政策助推消费升级。

(本文来源:会商宝最新要闻网)

 
 
 

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